临沂：从一台演艺到一座演艺之城

9月21日，2026文旅融合?旅游演艺高质量发展大会在山东临沂琅琊古城琅琊大剧院顺利举办。大会以“演艺赋能城景共生·业态激活文旅消费”为主题，由中国演出行业协会、山东省文化和旅游厅、临沂市人民政府联合主办。

此次全国性行业会议落地临沂琅琊古城，源于其亮眼的运营实绩。这座2024年2月正式对外开放的国家4A级景区，运营不足三年，累计接待游客已突破1200万人次，其中外地游客占比76%，客源覆盖全国，文旅吸引力辐射全域。

在琅琊古城，旅游演艺不再是景区的配套附属产品，而是支撑景区高质量发展的根基。行业各界关注的，也不仅是一座古城、一台剧目的亮眼成绩单，更是文旅演艺行业迭代升级的全新方向。

琅琊古城坐落于临沂市河东区，以建筑为载体、文化为核心、演艺与专业运营为核心支撑，打造一站式琅琊文化体验地。配套的琅琊大剧院是专业化大型旅游演艺剧场，可容纳2588名观众，搭载的升降画框舞台、折叠天幕等设备，成为行业技术亮点。

区别于多数文旅项目“重建筑、轻内涵”的短板，琅琊古城实现了从“物理造城”到“精神铸城”的升级。景区深挖临沂三千年文脉，萃取东夷文明、琅琊古韵、魏晋风流、沂蒙忠烈等特色本土文化资源，搭建完整文化谱系，打造“一街区一主题”的沉浸式叙事体系，串联上古文明、历代盛世、商贸繁华、红色记忆的历史脉络，让古城兼具风貌质感与文化底蕴。

深厚的文化积淀与沉浸式体验模式，精准契合当下文旅消费新趋势。琅琊古城创始人刘云峰表示，当下文旅消费逻辑已然转变，游客不再单纯奔赴山水名胜，更多人为一场特色演艺、一座城市的文化魅力专程出行。

古城核心演艺IP《国秀·琅琊》已累计演出超2300场，观演人次突破500万，并成功入选文化和旅游部第二批全国旅游演艺精品名录，跻身全国文旅演艺精品行列。

立足行业长远发展，琅琊古城摒弃了“单台演艺引流”的局限思维。琅琊古城运营公司有关负责人表示，突破单一演艺引流的局限，琅琊古城摒弃“孤岛式”发展思维，完成从“一台秀”的流量思维向“一个生态”的平台思维转型。景区以“一城千面·此生必赴的演艺之城”为定位，在金牌剧目《国秀·琅琊》基础上，新增大型实景马秀《国士·捍山河》，构建多元化演艺矩阵。

琅琊古城从“一台大秀”逐步走向了“演艺矩阵”模式，演艺不再是景区配套，而是景区最核心的产品。挖掘城市的历史文脉、唤醒城市沉睡的文化内核，以精品演艺凝练城市精神、活化城市文化，琅琊古城实现了从“流量”到“留量”的转变，为文旅演艺与城市融合发展提供了良好示范。（完）